Interpretación
de los colores
Las
persona que tienen oído musical pueden distinguir fácilmente los tonos
musicales, de diferentes frecuencias, Pero el sentido de la vista no puede
percibir los diferentes componentes de la sensación cromática. Cada sensación
cromática es uniforma e indivisible, Sólo puede ser descrita por medio de las
propiedades apreciadas de forma directa.
Las
propiedades más importantes que cada color tiene son: Tono, Intensidad,
Luminosidad y Claridad.
En
la clasificación natural de los colores se sistematiza su descripción: cada
color ocupa en el llamado cuerpo cromático, un lugar determinado que depende de
la igualdad o desigualdad del color respecto a otros seis de referencia, estos
colores son AMARILLO, ROJO, VERDE, Y AZUL más el BLANCO Y EL NEGRO. Los colores
fundamentales se ordenan en una cruz en ángulo recto de manera que cada brazo
de la cruz tiene en sus extremos un color.
SIMBOLOGIA
DEL COLOR
Desde
épocas remotas se ha asociado los colores a ciertos estados de pánico, con
motivos religiosos y mágicos. Pero la simbología de los colores difiere en las
distintas civilizaciones.
Por
lo general el amarillo y el rojo son considerados colores cálidos y el verde y
azul como colores fríos.
El
color nos ofrece un enorme vocabulario de gran utilidad en el alfabeto visual
Ciertos
colores tienen un valor simbólico. El blanco simboliza la pureza; el rojo, el
amor y la sangre, aunque también advierte un peligro inminente; el
púrpura-antiguamente el color de los reyes- se emplea hoy para indicar
radiactividad. El verde es el color del mal, pero también el de la esperanza.
El negro es a la vez un color de gala y de luto. El rojo se asocia a la furia,
peligro, amor la sangre y hasta se ha extrapolado a la capa roja con la que se
agita al toro, el color rojo apenas si tiene significado para el toro que
carece de sensibilidad hacia el color y solo se mueve por el hecho de que se
agita ante él un trozo de tela.
Pero
veremos algunos significados que la cultura le da a algunos colores, a saber y
cuales colores principales llegan al color del descrito.
COLOR SIGNIFICADO MEZCLA
SALMON
PALIDO: AMOR INCONDICIONAL (ROJO C/ NARANJA)
AMARILLO
DORADO: SABIDURÍA (NARANJA C/ AMARILLO)
VERDE
PALIDO: HERMANDAD Y UNIDAD (AMARILLO C/ VERDE)
TURQUEZA:
CLARIDAD DE PENSAMIENTO (VERDE C/ AZUL)
LAVANDA:
ALTOS IDEALES, DEVOC A DIOS (AZUL C/ VIOLETA)
Los
siete colores dan muchas combinaciones: mezclándolos con el negro conseguimos
matices, mezclándolos con el blanco, obtenemos tonalidades.
Colores
pálidos: la especie humana se siente libre y despreocupada
Colores
sombríos: prudencia y sobriedad
Vivimos
en un mundo de dualidad: positivo y negativo, oscuridad y luz, etc. Con los
colores pasa lo mismo: tienen un aspecto caliente y uno frío, cualidades
positivas y negativas. Las cualidades positivas son las tonalidades, las
negativas los matices.
El
aspecto sensorial del color es visual y tiene que ver con la filosofía y la
psicología.
El
rojo, el naranja y el amarillo son colores magnéticos, cálidos = activan y
animan.
El
índigo y el violeta son fríos, eléctricos = calman y sosiegan
El
rojo = conocido como el espíritu de la vida y su escasez = apagados, letárgicos
y lentos.
Violeta
= paz, plenitud, conocimiento, sabiduría y la comprensión, purificador, nos
ayuda a alcanzar aquello que es noble, magnífico, puro y divino.
VIRTUDES:
Rojo:
valor, perseverancia. Bondad, amor
Naranja:
pureza, santidad
Amarillo:
sabiduría, discernimiento, buen criterio.
Verde:
compasión, comprensión, benevolencia. Generosidad, humildad.
Azul:
fe, confianza
Índigo:
lealtad, integridad
Violeta:
sacrificio, desprendimiento
LA PSICOLOGÍA DEL COLOR
NEGRO: negro c/ rojo: da a uno poder
físico
Negro
c/ rosa: da poder social
Negro
c/ amarillo: da poder intelectual
Se
le relaciona con el misterio y lo desconocido.
Se
asocia con depresión, mal humor, desesperación, muerte
Puede
estar esperando revelarse una hermosa naturaleza llena de amor y belleza.
La
mujer que le gusta vestir de negro es amiga del poder y desea permanecer en el
misterio.
Los
colores nos ayudan a mostrar el verdadero yo porque igual que sucede en la
naturaleza, revelamos quienes somos verdaderamente por los colores que
llevamos.
MARRON:
Lo asociamos con las cosas sólidas, seguras y permanentes. Nos ayuda a ser
prácticos y no tan derrochadores, nos mantiene aferrados a los viejos modelos,
pero debemos estar abiertos a nuevas ideas.
GRIS:
Es el color de la renunciación, pero también se le asocia con el miedo e impide
a muchas personas manifestar su verdadero yo. En un día gris nos sentimos
abatidos.
AMARILLO:
Favorece la claridad mental y los procesos lógicos. Mejora la facultad del
razonamiento y abrirá nuestra conciencia a nuevas ideas, nuevos intereses,
convierte la vida en algo emocionante y divertido.
AMARILLO
PALIDO:
Mente
clara, asimila bien los hechos
AMARILLO
BRILLANTE:
Revela
todo un intelecto
NARANJA:
Utilidad,
movimiento, actividad, alegría, bienestar, compañerismo, los placeres
compartidos, creatividad, nos libera de pasados condicionamientos. Es un buen
color para la debilidad mental y puede sacarnos de la depresión, liberar
frustraciones y miedos.
ROJO:
Nos
da valor, da fuerza en todas sus formas, cuando esté preocupado piense en rojo
y le ayudará a superar sus pensamientos negativos. Activa nuestras emociones y
deseos sexuales. Es el color de la vida, energizante, es el rayo de la
voluntad, la determinación de salir adelante y hacerlo bien.
El
amor mueve el mundo, no el del ansia sexual de poseer a otra persona, sino del
amor que nutre, alimenta el amor incondicional, el amar a los demás sin pensar
en uno mismo.
VIOLETA:
Eleva
todo aquello que es espiritual y hermoso, purifica y limpia, es tan potente que
puede impulsar a uno a sacrificarse por un gran ideal, proporciona mucho poder.
Se
le conoce como espíritu del poder, gran purificador. Es un rayo muy científico,
del conocimiento puro.
AZUL:
Lealtad,
confianza. Es el rayo del alma, de la paz y la serenidad, y aquellos a quienes
les encanta el azul, aman la belleza en todos los aspectos y formas.
Es
refrescante, tranquilizador y puede sedar. El aspecto negativo de este rayo es
la tristeza.
VERDE:
Es
el rayo del equilibrio, beneficia al sistema nervioso, nos ayuda a relajarnos y
desprendernos de los problemas; es el rayo del dar y recibir
El
color en la comunicación visual
El
color está cargado de información y es una de las experiencias visuales más
penetrantes que todos tenemos en común y por ello este constituye una
valiosísima fuente de comunicadores visuales.
El
color tanto el de la luz como el del pigmento se comporta de manera única, pero
nuestro conocimiento del color en la comunicación visual va un poco más allá de
nuestras observaciones, ante él.
El
color tiene tres dimensiones. El matiz es el color en sí o croma y hay más de
cien matices como colores hay.
Cada
matiz tiene características propias, existiendo tres matices primarios o
elementales: Amarillo, Rojo y Azul. Cada uno representa cualidades
fundamentales. El amarillo se considera el más próximo a la luz y el calor, el
rojo el más emocional y activo, el azul es pasivo y suave. El amarillo y rojo
tiende a expandirse, el azul a contraerse. Cuando estos se asocian en mezclas
se obtienen nuevos significados.
El
rojo que es un color provocador se amortigua al mezclarse con el azul y se
activa al mezclarse con amarillo.
La
estructura cromática en su estructura más simple se compone de Colores
primarios (amarillo, rojo, azul) Secundario (naranja, verde y violeta)
La
segunda dimensión del color es la saturación que se refiere a la pureza de un
color respecto al gris. El color saturado es simple casi primitivo, carece de
complicaciones y es muy explicito, está compuesto de matices primarios y
secundarios, cuanto más intenso y saturado es la coloración de un objeto visual
más cargado de expresión o emoción está
La
tercera dimensión es el brillo, que va de la luz a la oscuridad.
Una
característica esencial del juego con los colores, mucho más importante que en
otros, son lo que se puede hacer o no hacer con ellos. El nombrar colores, el
comparar colores, el crear colores, la relación entre color y luz e
iluminación, la relación del color con el ojo, de los sonidos con el oído, e
innumerables otros. ¿Se mostrará aquí lo "específico" del color. Sólo
tentativa (Isidoro Reguera). Son tantos los juegos de color que imposibilitan
su clasificación o registro. Y, por tanto, el uso exhaustivo de la totalidad de
esos juegos. Porque lo que importa es poder describir todo aquello que puede
hacerse y que efectivamente se hace con los colores, ni siquiera es posible su
registro lógico-gramatical, que es el único lenguaje que preocupa a la
filosofía.
¿Cómo
imaginar un mundo sin color, si sabemos que la materia es incolora y que el
color es sólo su apariencia?.¿Cómo aislar esas formas elementales de
intensidad, brillo y tono que asignamos al color?.
El
uso del color en la publicidad
Norteamericanos,
franceses, rusos, Japoneses y muchos otros han estudiado, de manera consciente,
los efectos del color sobre el individuo, considerándolo aisladamente y sobre
el individuo como el constitutivo de la masa.
Una
de las conclusiones a la que se ha llegado es que la mirada humana percibe la
forma antes que el color. Es decir, si se acerca al centro del campo visual
humano, se observa en forma progresiva, es decir al observar un pedazo de papel
de determinado color, el sujeto percibe primero la forma antes que el color que
lo Compone.
Por
lo tanto, si con la forma logramos el primer impacto, el color es fundamental
para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del
individuo.
Uno
de los elementos más versátiles en un anuncio es el color dependiendo del
producto y del atractivo publicitario, el color puede usarse por muchas
razones:
Es un dispositivo que llama la atención. Con
muy pocas excepciones, la gente notará que un anuncio a colores con más
facilidad que otro en blanco y negro.
Ciertos productos sólo pueden presentar
realmente si se usa el color: Los muebles para el hogar, los alimentos muchas
ropas y accesorios de vestir y los cosméticos perderían gran parte de sus
atractivos si se presentan en blanco y negro.
3- El color puede resaltar elementos
específicos dentro del anuncio. Ocasionalmente un anunciante utilizará color
sólo para el producto dentro de un anuncio en blanco y negro. Esto no solo hace
hincapié en el producto como el elemento principal del anuncio, sino que también
ahorra dinero, en comparación con los procesos de cuatro colores.
El color de la un estilo al anuncio con su
propio lenguaje. Los ambientes fríos y pasivos se crean con azules y colores
pastel, el rojo los excitantes y lo primaveral con amarillo.
De
acuerdo con los estudios realizados el rojo en cuanto al valor de atención y el
amarillo, en especial sobre negro, se consideran poseer un valor de atención
máximo. El orden de visibilidad del rojo sobre otros colores es:
1.
Sobre azul
2.
Sobre amarillo
3.
Sobre rosado o naranja
4,
Sobre amarillo verdoso
5.
Sobre gris.
Cabe destacar que tan importante es el contraste o
visibilidad de los colores individuales como sobre la armonizaci6n ( o familias
de colores: Cálidos y fríos.
Uno
de los elementos más versátiles de un anuncio, por ejemplo:
Los
comerciales de televisión deben ser intrigantes y profundos.
La
televisión utiliza movimiento y acción para crear impacto. Utiliza historias
para entretener y para llegar al punto deseado. En televisión las demostraciones
son persuasivas porque creemos lo que vemos. La imagen y el sonido deben
reforzarse entre sí. Más que ningún otro medio de publicidad, la televisión
tiene la capacidad de tocar las emociones, de impulsar a la gente a que
experimente sentimientos. Esta habilidad de tocar los sentimientos de los
televidentes, hace que los comerciales de televisión sean entretenidos,
divertidos y absorbentes. Las situaciones de la vida real con todo su humor,
coraje" miedo, orgullo, celos y amor toman vida en la pantalla.
